Wat een goede nieuwsbrief maakt verschilt per doel.
De verschillende doelen van een nieuwsbrief
- Werken aan jouw likeability en de mate waarin de lezer jou vertrouwt.
- Het bieden van waarde, met iets dat inspeelt op de interesse van de lezer, waardoor je volgende nieuwsbrief een betere kans heeft om geopend te worden
- Essentiële updates geven
- Nieuw aanbod tonen
- Een dienst promoten
Het succes van een nieuwsbrief hangt af van de verwachtingen van de lezer, de eerdere ervaringen met jouw nieuwsbrief, de onderwerpregel en de inhoud.
De stappen die een goede nieuwsbrief doorloopt
- De lezer opent te mail – op basis van de onderwerpersregel en de eerdere ervaringen met jou en jouw nieuwsbrieven.
- De mail vervult de belofte die je in de onderwerpsregel maakt
- De lezer weet wat die kan verwachten, krijgt wat die verwacht en versterkt het geloof dat jouw volgende nieuwsbrief hetzelfde zou doen.
Hoe maak je een goede nieuwsbrief?
Als je essentiële informatie moet doorgeven, zoals een belangrijke update, een prijsstijging of een actie die ondernomen moet worden, dan is een simpele heldere nieuwsbrief een goede nieuwsbrief.
Als iets essentieel is, dan kun je dat ook vertellen in de onderwerpsregel met woordjes zoals: belangrijk, actie nodig etc. Dit kan de open-rate en aandacht enorm vergroten. Dit kan alleen wanneer het reflecteert op de inhoud van de mail. Als het niet belangrijk blijkt te zijn, dan verlies je een hoop geloofwaardigheid.
De rest van de mail hoeft niet gecompliceerd te zijn. Vertel in twee tot vier zinnen wat er aan de hand is, wat gebeurt en wat de vervolgactie zijn.
Promoten van een product
Als je een product gaat promoten, dan is een goede mail een opzichzelfstaande salespagina. Het doel is om interesse te wekken voor een bepaald aanbod, het doen van beloftes en het laten zien dat je die beloftes kan waarmaken. Dit doe je met (persoonlijke) verhalen, foto’s en illustraties, reviews etc.
Nieuw aanbod
Als je regelmatig een nieuwsbrief verstuurd met een steeds veranderend aanbod, dan kun je het ook simpel houden. Een poppodium kan een simpele nieuwsbrief versturen met 10 nieuwe optredens en 10 aanstaande optredens. De lezer verwacht een kort overzicht en het bondig houden helpt. Hetzelfde geldt bij grote blogs, kranten, en winkels. Bij een winkel willen mensen ook weten wat nieuw is en wat korting heeft. Kort en visueel.
Interesse, likeablity en vertrouwen
Bij de meeste ondernemers is een nieuwsbrief een tool om over een lange periode een persoon te binden met jou, jouw bedrijf en jouw product. De meeste nieuwsbrieven hebben dan het doel om de lezer te interesseren, met informatie en inzichten, gecureerd door jou.
Het is vaak slim om één centraal concept of idee te hebben dat je wil overbrengen. Zo heb je een globaal doel wat de rest van de inhoud bij elkaar houdt. En de rest van de inhoud kan dan een verzameling zijn van verhaaltjes, afbeeldingen, artikelen van jezelf of van anderen en interessante informatie die je hebt gevonden.
Hoe kies je de inhoud van je nieuwsbrief?
De laatste doelen zijn het lastigste en het meest voorkomend. Hoe houdt je de lezer geïnteresseerd. Week op week. Jaar na jaar. Met een aanbod dat steeds anders moet zijn.
Verschillende onderwerpen die de lezer kunnen interesseren
- Galactische reis: 10 verbazingwekkende feiten over het sterrenstelsel waarin we leven
- David Attenborough’s geheime tuinavonturen: ontdek zijn favoriete planten
- Harmonie van het onverwachte: Hoe muziek, magie en literatuur merken tot leven brengen
- Marketinglessen van Elon Musk: Hoe SpaceX de ruimte én de markt verovert
- De kunst van het woord: de invloed van literatuur op populaire muziek
- Buitenaards tuinieren: hoe astronauten groenten verbouwen op het ISS
Hoe zorg je voor een aantrekkelijke onderwerpregel voor je nieuwsbrief?
Je onderwerpregel is misschien wel het belangrijkste element van je nieuwsbrief. Het is het eerste dat je lezers zien en kan het verschil maken tussen geopend en genegeerd worden. Volgens een rapport van Invesp, kan een goede onderwerpregel de open rate van je nieuwsbrief met 50% verhogen.
Zorg ervoor dat je onderwerpregel kort, boeiend en relevant is. Gebruik actieve taal en, indien mogelijk, personaliseer het.
- Tocqueville ontmoet de 21e eeuw: Zijn lessen voor hedendaagse merken
- Een verrukkelijke verrassing voor pizza-liefhebbers: de ultieme Pizza Bolognese
- Eén boek, oneindige wijsheid: hoe het lezen van een goed boek per jaar je leven kan veranderen
- Richard Branson’s marketingtechnieken ontrafeld: de succesverhalen achter Virgin
- Een les in menselijkheid: de kracht van vriendelijkheid en vrijgevigheid in onze moderne samenleving
- Hoe Dwayne ‘The Rock’ Johnson de fitnessmarkt domineert met zijn merk
Hoe zorg je voor een aantrekkelijk ontwerp van je nieuwsbrief?
Een aantrekkelijk ontwerp kan je nieuwsbrief een lange weg helpen. Je wilt iets dat je merk weerspiegelt, maar ook makkelijk te lezen is.
Vaak is het slimmer en handiger om het simpel te houden. Een minimalistische mail, aangekleed met een goed opgemaakte tekst en passende illustraties en foto’s.
Hoe maak je de nieuwsbrief leuker en aantrekkelijker?
Een nieuwsbrief is niet alleen een medium om informatie over te brengen, maar ook een kans om je lezers te vermaken en betrokken te houden. Met de juiste mix van creativiteit en strategie, kan je nieuwsbrief echt opvallen en je lezers uitkijken naar je volgende editie.
Hier zijn een paar tips en tricks om je nieuwsbrief leuker te maken:
- Wees niet bang om kleine grapjes te maken.
- Laat kleine stukjes van jouw persoonlijkheid en leven schijnen in de verschillende mailtjes, zo leren ze je beter kennen (en mogen en vertrouwen).
- Vertel verhaaltjes over persoonlijke ervaringen en andere verhaaltjes die je kent die betrekking hebben met de boodschap die je wil overbrengen.
- Zelfgemaakte illustraties en foto’s kunnen je mails tot leven maken – ook al zijn de illustraties niet zo goed.
Wat is de ideale frequentie voor het verzenden van nieuwsbrieven?
De ideale frequentie voor het verzenden van nieuwsbrieven hangt af van je doel, je publiek en de aard van je inhoud.
Volgens een studie van Campaign Monitor, geven de meeste mensen (39%) de voorkeur aan een wekelijkse nieuwsbrief, terwijl 20% de voorkeur geeft aan een maandelijkse nieuwsbrief.
Meer is niet altijd beter is. Het is beter om minder vaak een nieuwsbrief te verzenden met waardevolle inhoud dan vaker een nieuwsbrief te verzenden met minder waardevolle inhoud.
Hoe meet je het succes van je nieuwsbrief?
Het meten van het succes van je nieuwsbrief is belangrijk om te begrijpen wat werkt en wat niet. Dit kan je helpen bij het verbeteren van je toekomstige nieuwsbrieven.
Enkele belangrijke statistieken om in de gaten te houden zijn: open rate, klikfrequentie, uitschrijvingspercentage en conversieratio.
Kijk welke onderwerpregels de nieuwsbrieven hebben die wel en niet geopend worden. Bestudeer de links waar de lezers wel en niet op klikken.
Hoe bouw je een e-maillijst voor je nieuwsbrief?
Het bouwen van een e-maillijst voor je nieuwsbrief kan een langzaam proces zijn, maar het is een essentieel onderdeel van een succesvolle nieuwsbriefstrategie.
Er zijn verschillende manieren om dit te doen, zoals het aanbieden van een incentive voor het inschrijven, zoals een korting of gratis download, of het gebruik van social media om je nieuwsbrief te promoten.
Een praktijkvoorbeeld hiervan is hoe H&M hun nieuwsbriefabonnees verhoogde met 30% in slechts zes maanden. Ze boden nieuwe abonnees een eenmalige korting van 10% op hun volgende aankoop, wat resulteerde in een significante toename van hun abonnees.
Het meest voorkomende aanbod is een whitepaper of een e-book. E-books en whitepapers kunnen gewoon uitgebreide artikelen zijn waar 300% aandacht aan is besteedt.
