Marketing is een gigantisch breed onderwerp met meerdere onderliggende vakgebieden, ieder met een gedeelde doel: voor meer klanten en omzet zorgen.
De beste boeken over marketingpsychologie
Eén onderwerp staat bij marketing centraal: de mens. En hoe de mens denkt en handelt is de afgelopen (tien)duizenden jaren nauwelijks veranderd. Daarvoor is vaak de meest waardevolle stap voor marketeers en ondernemers om zich meer te verdiepen in marketingpsychologie.
“Invloed: de psychologie van overtuiging” door Robert Cialdini
- 4.2/5 GoodReads rating
Een van de meest bekende marketingboeken ooit geschreven is “Invloed: de psychologie van overtuiging” door Robert Cialdini. In dit boek verkent Cialdini de zes universele principes van overtuiging en hoe ze kunnen worden gebruikt om mensen te beïnvloeden.
Deze principes, waaronder wederkerigheid, consistentie, sociale bewijskracht, sympathie, autoriteit en schaarste, zijn cruciaal voor elke marketeer om te begrijpen. Cialdini’s boek is gebaseerd op jaren van onderzoek en echte wereldvoorbeelden, waardoor het een must-read is voor iedereen in de marketing.
“Decoded: The Science Behind Why We Buy” door Phil Barden
- 4.2/5 GoodReads rating
Phil Barden duikt in de neurowetenschappelijke kant van marketing in “Decoded”. Het boek biedt een diepgaand inzicht in de psychologische processen die ons koopgedrag beïnvloeden, en biedt marketeers de hulpmiddelen om deze kennis toe te passen in hun eigen strategieën.
‘Thinking, Fast and Slow’ door Daniel Kahneman
- 4.18/5 GoodReads rating
‘Thinking, Fast and Slow’ van Daniel Kahneman, werpt licht op de vaak verraderlijke paden die ons brein bewandelt. Het boek is als een tour door de menselijke geest, uitgevoerd door de gids die niemand minder is dan een Nobelprijswinnaar.
Het boek biedt een diepe duik in de dualiteit van onze gedachteprocessen – de snelle, instinctieve reacties en de langzamere, doordachte overwegingen. Het is als het blootleggen van een kaart van de menselijke cognitie, vol met boeiende landschappen, maar ook verborgen kliffen.
Kahneman, met zijn scherpe intellect en decennialange ervaring in gedragseconomie, introduceert ons bij de bewoners van deze mentale wereld: Systeem 1 en Systeem 2.
“Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions” door Dan Ariely
- 4.12/5 GoodReads rating
Dit boek biedt een diepgaand inzicht in de manier waarop mensen beslissingen nemen, inclusief de vele irrationele factoren die ons gedrag beïnvloeden. Hoewel het niet strikt een marketingboek is, zijn de inzichten die het biedt zeer relevant voor marketeers.
Rory Sutherland: “Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don’t Make Sense”
- 4.2/5 GoodReads rating
In dit, makkelijk te lezen, boek vol verhaaltjes en voorbeelden daagt Sutherland conventionele zakelijke logica en economisch denken uit met zijn scherpe inzichten in menselijk gedrag en besluitvorming. Hij stelt dat het negeren van het irrationele vaak leidt tot de meest effectieve oplossingen.
De beste boeken over marketing, positionering en branding
De volgende stap is het leren hoe je als marketeer en ondernemer een plek verovert in de markt.
“How Brands Grow: What Marketers Don’t Know” door Byron Sharp
- 4.2/5 GoodReads rating
‘How Brands Grow: What Marketers Don’t Know’ slaat vastberaden op de mythische façades die de wereld van marketing omsluiten en onthult solide, op harde data gebaseerde theorieën. De auteur, Byron Sharp, nodigt de lezer uit om een dieper inzicht te krijgen in de mysterieuze dynamiek van merkgroei en deelt praktische strategieën die kunnen worden ingezet voor krachtige marketingresultaten.”
“The 22 Immutable Laws of Marketing” door Al Ries & Jack Trout
- 4.1/5 GoodReads rating
“The 22 Immutable Laws of Marketing” is een klassiek marketingboek dat nog steeds zeer relevant is. Geschreven door marketinggoeroes Al Ries en Jack Trout, stelt het boek 22 “onveranderlijke” wetten van marketing voor die elke marketeer zou moeten kennen.
Deze wetten, zoals de Wet van Leiderschap, de Wet van de Categorie, en de Wet van de Perceptie, bieden waardevolle inzichten in hoe de markt werkt en hoe je je producten of diensten met succes kunt positioneren en verkopen.
“Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen” door Donald Miller
- 4.3/5 GoodReads rating
“Building a StoryBrand” legt het uit hoe je een sterk merkverhaal kunt creëren dat klanten aanspreekt.
Miller introduceert het StoryBrand Framework, een zeven-stappenproces dat bedrijven kunnen gebruiken om hun merkverhaal te verfijnen en hun boodschap te vereenvoudigen. Het boek biedt ook praktische tips voor het toepassen van deze principes op verschillende aspecten van je marketing, van je website tot je e-mailcampagnes.
“Obviously Awesome” door April Dunford
- 4.3/5 GoodReads rating
April Dunford biedt in “Obviously Awesome” een praktische gids voor het positioneren van je product. Door inzicht te geven in hoe je het unieke vermogen van je product kunt identificeren en communiceren, helpt Dunford bedrijven om zich te onderscheiden van de concurrentie en hun product in de markt te plaatsen.
“Positioning: The Battle for Your Mind” door Al Ries & Jack Trout
- 4/5 GoodReads rating
Een ander werk van Al Ries en Jack Trout, “Positioning: The Battle for Your Mind”, introduceert het concept van ‘positionering’ in marketing. Het boek legt uit hoe je je product of merk kunt positioneren in de geest van de consument, waardoor het zich onderscheidt van de concurrentie. Het biedt praktische adviezen en strategieën die je kunt gebruiken om je eigen positioneringsstrategie te ontwikkelen.
De beste boeken over copywriting
Communicatie staat centraal bij marketing. Alleen de juiste boodschap en de juiste woorden (of dat nou tekst is, video of audio) kun je zichtbaar worden en jezelf positioneren.
“Ogilvy on Advertising” door David Oglivy
- 4.1/5 GoodReads rating
‘Ogilvy on Advertising’ is een tijdloos manuscript in het reclameuniversum. Geschreven door de man die vaak ‘de patriarch van de reclame’ wordt genoemd, David Ogilvy. Dit boek is als een lange conversatie met Ogilvy, waarin hij gul de wijsheid deelt die hij door de jaren heen heeft opgedaan. Het is een gids die overloopt van praktisch advies over uiteenlopende onderwerpen, van de kunst van het schrijven van boeiende koppen tot het navigeren door de complexiteit van het leiden van creatieve collectieven
“Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads” door Luke Sullivan
- 4.2/5 GoodReads rating
Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads’ van Luke Sullivan is het equivalent van de Rosetta Stone voor de intrigerende wereld van creatieve reclame. Sullivan’s verfrissend humoristische en tegelijkertijd nuchtere lens op de industrie, serveert niet alleen amusement maar ook een verrijking voor de lezer. Zijn inzichten zijn prijzenswaardig en dienen als een broodnodige kompas voor iedereen die navigeert in de turbulente wateren van de creatieve sector
“The Boron Letters” door Gary Halbert
- 4.2/5 GoodReads rating
“The Boron Letters” is een collectie van Gary Halbert’s brieven aan zijn zoon, waarin hij zijn wijsheid en ervaring in copywriting en direct mail marketing deelt. Het is een onconventioneel en boeiend inzicht in de geest van een van de meest gerespecteerde copywriters.
“Breakthrough Advertising” door Eugene Schwartz
- 4.5/5 GoodReads rating
‘Breakthrough Advertising’, een onbetwistbaar monument in copywriting, zag zijn eerste licht in de jaren ’60. Desondanks blijft het een verfrissende bron van tijdloze inzichten, even relevant in de huidige dynamische tijden als toen het werd gepubliceerd. Schwartz duikt met zijn pen diep in de verborgen psyche van de consument, onthullend en uiteenzettend een reeks strategieën om werkelijk effectieve advertenties te scheppen.
